一、明確目標(biāo)受眾

　　目標(biāo)受眾是指企業(yè)希望通過網(wǎng)站吸引的潛在客戶群體，了解目標(biāo)受眾是制定網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計的基礎(chǔ)。明確目標(biāo)受眾需要考慮以下幾個方面：

　　1.受眾類型：確定網(wǎng)站的主要受眾類型，如企業(yè)客戶、消費者、投資者等。不同類型的受眾對網(wǎng)站內(nèi)容、設(shè)計和功能的需求可能有所不同。

　　2.受眾需求：了解目標(biāo)受眾的需求和期望，包括他們希望從網(wǎng)站中獲取哪些信息、解決哪些問題或?qū)崿F(xiàn)哪些目標(biāo)。這有助于企業(yè)為受眾提供有價值的內(nèi)容和服務(wù)。

　　3.受眾行為：分析目標(biāo)受眾的上網(wǎng)行為和習(xí)慣，如他們通常使用哪些設(shè)備訪問網(wǎng)站、瀏覽哪些類型的內(nèi)容、停留時間等。這有助于企業(yè)優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計和功能，提高用戶體驗。

　　二、明確網(wǎng)站定位

　　網(wǎng)站定位是指確定網(wǎng)站在市場中的位置和角色，以及與其他競爭對手的差異化。明確網(wǎng)站定位需要考慮以下幾個方面：

　　1.網(wǎng)站目的：確定網(wǎng)站的主要目的，如提高品牌知名度、推廣產(chǎn)品和服務(wù)、提供在線銷售和客戶服務(wù)等。這有助于企業(yè)為網(wǎng)站制定明確的目標(biāo)和策略。

　　2.網(wǎng)站風(fēng)格：根據(jù)企業(yè)的品牌形象和受眾喜好，確定網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格，如簡潔明了、時尚前衛(wèi)、專業(yè)穩(wěn)重等。這有助于塑造企業(yè)的品牌形象和網(wǎng)站特色。

　　3.網(wǎng)站內(nèi)容：確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容和功能，如產(chǎn)品展示、新聞資訊、在線支付、客戶服務(wù)等。這有助于企業(yè)為受眾提供全面的信息和服務(wù)，滿足他們的需求。

　　4.競爭環(huán)境：分析競爭對手的網(wǎng)站特點和優(yōu)劣，以便在內(nèi)容和功能設(shè)計上做到差異化，提高網(wǎng)站的競爭力和吸引力。這有助于企業(yè)在市場中脫穎而出，贏得更多受眾的關(guān)注和信任。

　　三、實踐建議

　　1.市場調(diào)研：通過市場調(diào)研和分析，了解目標(biāo)受眾的需求和習(xí)慣，以及競爭對手的網(wǎng)站特點和優(yōu)劣。這有助于企業(yè)更準(zhǔn)確地確定目標(biāo)受眾和網(wǎng)站定位。

　　2.用戶測試：在網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)過程中，邀請目標(biāo)受眾進行用戶測試，收集他們的反饋和建議。這有助于企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)并改進網(wǎng)站的問題和不足，提高用戶體驗和滿意度。

　　3.持續(xù)優(yōu)化：根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和市場變化，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和功能。這有助于企業(yè)保持網(wǎng)站的競爭力和吸引力，贏得更多受眾的關(guān)注和信任。

　　綜上所述，明確目標(biāo)受眾和網(wǎng)站定位是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重要步驟。通過深入了解目標(biāo)受眾的需求和習(xí)慣，以及分析競爭環(huán)境，企業(yè)可以為網(wǎng)站制定明確的目標(biāo)和策略，提高網(wǎng)站的競爭力和吸引力。